Tevê Aberta

Fenômeno de 2008, a menina Maisa aproveita a fama para faturar. A apresentadora do Sábado Animado (SBT) é a estrela da nova campanha da Assolan. Fica a pergunta: o que uma criança tem a ver com esponja de aço? Só assistindo à propaganda, que estréia em janeiro, para tirar a dúvida. Vi no Papel Pop.

A Globo começou a exibir ontem à noite sua campanha de fim de ano 2008/2009. A novidade é a participação do público, que canta a tradicional música A Festa É Sua. As primeiras vinhetas a irem ao ar mostram Xuxa, Angélica e Luciano Huck, Marco Nanini e Marieta Severo assistindo aos vídeos enviados a pedido da emissora. Os espectadores aparecem rapidamente dentro do globo que simboliza a rede e, no fim, formam uma árvore de Natal. A aparição é tão rápida que mal se vê o rosto dos escolhidos para integrar a campanha. As vinhetas seguem até 6 de janeiro.


Ana Maria Braga e Louro José


Xuxa

No Arquivo
Globo estréia campanha de fim de ano de 2006

A campanha Vota Brasil, do Tribunal Superior Eleitoral, vem divertindo espectadores. Apesar de representarem um órgão do governo, os filmes publicitários não têm nada de entediantes. Ao contrário. Valorizam a eleição com muito bom-humor, comparando o voto não-consciente com andar em círculos, ter uma abelha dentro do ouvido ou escolher aquela musiquinha de espera (ou de caminhão de gás) como toque de celular. A criação é da agência W/Brasil (Rui Branquinho, Marcelo Conde e Eiji Kozaka), em trabalho voluntário.

O Brasil Urgente é alvo constante de críticas, mas sua manutenção na grade da Band é garantida. Motivo: além de render boa audiência, o programa rende financeiramente. Um anúncio no intervalo da atração apresentada por Datena é o terceiro mais caro da emissora, atrás apenas do Jornal da Band e do Futebol.

:: Tabela de preços para comerciais nacionais de 30 segundos na Band (atualizada em abril)

Primeiro Jornal: 6.680,00
Jornal da Band: 118.940,00
Brasil Urgente: 75.915,00
Jornal da Noite: 25.830,00
Canal Livre: 16.065,00

Bem Família: 9.200,00
Atualíssima: 29.495,00
Márcia: 36.515,00

Novela Água na Boca: 50.505,00
CQC: 55.555,00
CQC Reprise: 55.555,00
É o Amor: 55.555,00
Terra Nativa: 55.555,00
Programa Raul Gil: 59.210,00
Raul Gil Tamanho Família: 65.130,00
A Grande Chance: 55.555,00
No Coração do Brasil: 46.200,00
A Noite É uma Criança: 29.055,00
A Noite É uma Super Criança: 29.055,00
Quem Pode Mais: 65.130,00

Futebol de quarta: 101.430,00
Futebol de domingo: 101.430,00
Band Esporte Clube: 37.960,00
Campeonato Italiano: 60.860,00
Terceiro Tempo: 55.555,00
Jogo Aberto: 26.210,00

Top Cine Band: 55.555,00
Cine Band Privé: 14.140,00
Cine Band Clássicos: 10.710,00

O CQC não está renovando apenas o humor na tevê; também tem apresentado uma forma diferente de merchandising. Nada de apresentadores atrás de uma bancada listando qualidades duvidosas dos produtos à venda: moto mais barata do mercado, iorguteira com conjunto de potes grátis, filmadora que serve de pendrive (!). Em vez dos clichês desse modelo empoeirado, o CQC aposta em filmes que mostram o trio de apresentadores bebendo refrigerante ou cerveja em festas nos bastidores. E, melhor, tudo bem rapidinho: longo o bastante para bancar o programa e curto o suficiente para não irritar o espectador.

Vídeos do CQC
Marco Luque imita Marcelo Tas
Repórter inexperiente entrevista mãe Dinah
Cinesta Hector Babenco agride repórter
Custe o que Custar alia humor a conteúdo

Na disputa publicitários e empresários de comunicação versus profissionais de saúde, a maioria dos leitores do Tevê Aberta fica com o segundo grupo. Dos 116 visitantes que votaram na enquete sobre restrições à propaganda de remédio e bebida alcoólica, 68% disseram ser favoráveis ao controle de publicidade desse tipo, enquanto 23% se declararam contrários. Ainda não têm opinião formada 8% dos participantes da enquete.

Veja resultado de outras enquetes

O IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que terminou ontem, retomou uma importante discussão: restrições à propaganda de remédio e bebida alcoólica. Os publicitários reunidos no evento, em São Paulo, obviamente se declararam contrários a medidas governamentais desse tipo, defendendo seus próprios interesses (ou melhor, seus empregos).

Além deles, empresários do setor de comunicação, como o vice-presidente das Organizações Globo, João Roberto Marinho [foto ao lado], o presidente do grupo Bandeirantes, Johnny Saad, e o presidente do Conselho de Administração do Grupo Abril, Roberto Civita, também se opuseram às restrições, igualmente defendendo seus próprios interesses (ou melhor, seus lucros).

Para Civita, "a publicidade é um dos pilares da imprensa livre e independente", "parte principal das economias livres e o que proporciona o alargamento das nações". Ele, João Roberto e Saad defenderam a auto-regulamentação da propaganda, por meio do Conar, partindo do pressuposto de que a publicidade é parte do direito à liberdade de expressão e da democracia, numa argumentação bastante questionável.

Do outro lado, pesquisadores e trabalhadores da saúde afirmam que as restrições são fundamentais para diminuir tanto as conseqüências da auto-medicação quanto do alcoolismo. E baseiam sua defesa no resultado da proibição da propaganda de tabaco (com a Lei nº 10.167, de 2000). Pesquisa da Unifesp, liderada por Elisaldo Carlini, mostra que, em 1997, 32,7% dos estudantes entrevistados nos 27 estados haviam experimentado tabaco; e, em 2005, o índice caiu para 21,7%.

O Tevê Aberta quer saber a opinião dos leitores sobre o assunto. Vote na enquete do blog, na barra à direita, abaixo do logotipo.

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Surpresa no intervalo entre o Big Brother Brasil e o Zorra Total, neste sábado: a Globo levou ao ar vídeo de campanha institucional da Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias (SUD), mais conhecida como mórmon. A exibição, pela qual a SUD não pagou, causa estranheza porque a rede costuma veicular apenas anúncios da Igreja Católica.

O Tevê Aberta quis entender o motivo da mudança e apurou, por meio da assessoria da SUD, que a inclusão de propagandas da igreja nos intervalos da Globo faz parte de um acordo entre a emissora e o líder da instituição, Elder Ulisses Soares. Ele foi convidado por José Roberto Marinho [na foto ao lado, à direita, com Ulisses Soares, de terno preto] a colaborar com o projeto Todos pela Educação, da Fundação Roberto Marinho, supostamente por manter um semelhante, o Mãos que Ajudam.

Provavelmente para retribuir, a diretoria da Central Globo de Comunicação aprovou em reunião com representantes da igreja, em dezembro de 2006, a veiculação gratuita de quatro vídeos — dois em 2008 e dois em 2009. Será um sinal de que a emissora está preocupada em se abrir para outras religiões?


Vídeo da SUD exibido hoje à noite na Globo


Outro vídeo aprovado para exibição em 2008

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